iPad mini 銷量不佳但作用巨大

　　蘋果股價近日坐了一次過山車，該公司的潛力和後勁遭到嚴重質疑。然而，作為iPad的一個補充，iPad mini 已經被證明是個成功的產品，它將幫助蘋果重回高峰。華爾街從來不缺乏天才。假如不相信，那你儘管在華爾街街頭隨意詢問任何人。他們將非常樂意地向你講述各種股票的走勢和分享他們的評價。然而，現在沒有哪家上市公司能像蘋果一樣招致熱議。



蘋果iPad mini
　　近日，蘋果股價攀升至歷史峰值的705美元，接著大跌30%。蘋果的創新潛力突然遭到質疑，有人認為蘋果已經被谷歌和亞馬遜甩在了後面。甚至，在蘋果發布了iPad mini 之後，每個貨幣經理人都在叫囂這個新產品會帶來“互相爭奪市場”的效應(cannibalization)，與自家iPad形成競爭。

　　但是iPad mini 仍然是本年度最受期待的一個產品。無論如何，iPad mini 都會被認為是一個驚喜。事實上，許多專家站在錯誤的角度上分析iPad mini 的前景。

蘋果是怎樣想的
　　在商業世界裡，一個永恆不變的真理就是：市場領袖不會永遠不變。RIM、諾基亞和摩托羅拉的命運正是這個真理最好的印證。而蘋果公司對此深有感觸。在PC的巔峰時期，蘋果公司曾遭受微軟的殘酷的壓迫。相比之下，蘋果現在的處境真是非常不錯了。因此，當感知到市場正在被其它公司蠶食的時候——特別是平板電腦市場，蘋果馬上推出新產品，以免重蹈PC統治時代的覆轍。

　　回想一下2011年，蘋果iPad的市場佔有率曾一度高達81%。這是因為平板電腦市場還是一個相對新穎的領域，而蘋果的對手們卻還沒有準備好。iPad的發布帶來了巨大成功。競爭者被迫投入上十億美元的研發經費，以便能在iPad的光芒之下分食平板電腦的市場。RIM祭出PlayBook，惠普發布了TouchPad，但都表現平平。三星Galaxy Tab和亞馬遜的Kindle Fire也僅僅獲得了有限的成功。總的來說，這些產品對iPad造成的衝擊不痛不癢。但重要的是，三星和亞馬遜的產品打開了低端平板電腦的市場。

　　因此，蘋果平板電腦的市場佔有率縮減到了52%。與此同時，谷歌和微軟分別推出Nexus 7和Surface加入競爭，蘋果別無選擇，只能發布iPad mini 。這意味著，雖然蘋果仍在中高端平板市場上享有非常高的佔有率，但是蘋果並不打算放棄其它級別的市場——哪怕會有“互相爭奪市場”的風險，即推出與iPad形成一定競爭關係的iPad mini 。事實上，“互相爭奪市場”這個術語已經被那些不真正理解商業的門外漢們過度使用了。

　　底線：有數據顯示，iPad mini 已經創造了一個非常了不起的成績，這也已經在蘋果的股價上體現出來。自上週跌到505美元的新低後，蘋果股價於本週五回升12%至568美元—— 實質上，由於感恩節的原因，25日的股市只開放了半天。蘋果的長遠之路並未出現改變，其未來也更加明亮。本季度，iPad mini 的銷量將超過500萬台，這將把蘋果的股價推回600美元的水平。2013年第一季度，​​蘋果股價將漲至更高的水平。